제로베이스 콘텐츠마케팅 22기 :: 2. 카피라이팅
#1. 멋진 비틀기를 연습하자
- 드라마나 영화의 대본집을 봐보자.
'참 따뜻하게 잔인하다' (멜로가 체질) - 따뜻하다라는 말과 잔인하다라는 말은 잘 붙지 않는 단어지만, 상황 상 적절한 용례이다.
'놀라움은 낙차에서 온다.' 놀라움은 좀처럼 만날 일이 없었던 두 대상의 충돌에서 옵니다. (생각의 기쁨, 유병욱 카피라이터)
"진심이 짓는다" 유병욱 카피라이터 - 낯섦은 유행어나 신조어를 뜻하는 게 아니다. 두 평범한 단어의 조합으로도 상당한 힘을 가진 슬로건이 완성된다.
- 일단 '써지는 대로' 문장을 써보자
높은 하이힐, 아름다운 원피스, 매력적인 디자인, 맛있는 과일, 차가운 음료수...
써지는 대로 쓰지 않는 것 만으로도 괜찮다.
너무 자주 쓰는 단어들의 조합은 멀리해보자.
- 사전을 찾아보자
다른 단어를 볼 수 있다.
유의어 반의어
#2. 재빨리 시선이 가는 제목 짓기
- 좁고 다양한 타깃 설정
맞벌이 부부의 저녁에 필요한 간편 식사
- 공감 사례 제시 (그럴때 있으시죠?)
- 제품의 정보나 사용 방법 노출 (실용성 강조 - 신고 벗기 편한 로퍼)
- 불안 요소 강조 (제품의 효능효과를 불안을 불러일으키면서 작성)
이거는 가급적 제거하려 노력해야.. 브랜드 이미지와 연관되기 때문이다.
- 숫자로 작성 (10만원 안넘는 원피스 없나? 시작하면 3시간 훌쩍! LEGO BEST 50)
(카피공부_헬스데빈스)
- 비법을 알려주자: ~하는 방법!
(가장 잘 통하는 제목은 사실을 기술한 것이다, 감상적인 것은 "내용"에 담고, 제목 자체는 실제적으로 담자)
# 3. 모든 게 재료, 잘 빌려쓰자
여러분을 행복하게 하는 게 제 일이에요 나만의 내 일에 대한 생각. 평범한 말일수록 더 울림을 줄지도 모른다.
(김금희 - 나는 그것에 대해 아주 오랫동안 생각해 中, 그런 것, 매사에 무슨 일에나 시들하고 관심이 없는 것, 그렇게 해서 옆사람의 생기까지도 제습제처럼 빨아들여 무기력하게 하는 것. - 제습제: 눅눅한 장마철, 방 안 당신의 무기력까지 빨아들이는 제습제)
# 4. 한 문장 속 단어도 위아래가 있다.
- 고객이 좋아하는 단어배열
문장을 경제적으로! 중복 수식어 빼기.
형용사 '~한'을 빼기
그냥 미니멀 감성
모던 캐주얼 웨어
베이직 데일리 웨어
소프트 드레이 퍼리
코튼소재로 만들었다 -> 코튼으로 만들었다
가을 팔레트
침실 공간을 꾸며보세요 -> 침실을 꾸며보세요
아이덴티티가 담긴 시그니처 룩 -> 아이덴티티 시그니처 룩
워싱감, 길이감, 핏감... -> 워싱, 길이, 핏, 소재
컬러배색 -> 배색
- 문장 정리정돈을 소홀히 하지 말자
비문 고치기
길게 늘어뜨린 후에 삭제삭제 해보기
동어반복 주의
재배열 및 수정 과정 거치기
#5. 평소에 쓰는 말 모으기
요즘 산문, 에세이를 많이 읽기
내가 몰랐던 흥미롭고 새로운 주제에 집중해보기
아이들에게 설명해보기(어려운 이야기를 쉽게 전달하는 방법 - 관찰력 상승)
주변 사람들을 관찰하고 낙서하기.
사물을 묘사하는 글 써보기
휴대폰으로 사진 찍기 습관화
#6. 쉬운 카피가 좋은 카피다.
- 부드럽게 (주말 특가 -> 쇼핑하기 좋은 시간 / 앱쇼핑 -> 이불 속에서 장보기 / 핫플레이스 -> 이번 주 갈만 한 곳)
- 전문용어, 어려운 한자어, 영어는 한글로 풀어써주기
매트리스 수명, 푹신함 보완 -> 매트리스 오래 쓰고 푹신하기까지!
- 디자인의 특성이 이미 많이 어필되어있는 경우에는 캐치하기 쉬운 실용적 특징을 쉽게 언급해주기
- 일반적으로 생각할 수 있는 범위 내에서 문장을 만들어보기
[소셜미디어 글쓰기]
#1. 소셜 콘텐츠의 제목 짓기
호기심 유발하는 문구 제일 중요
1) 비법(정보)을 알려주기: ~하는 방법 / 쉽게 ~하는 방법
2) 나열하기: ~하는 몇 가지 비결 / 방법 / 비법
맑은 피부로 되돌리는 5가지,,
3) 실질적 증거를 제시하기(그래프)
4) 타겟으로 설정한 독자가 사용하는 (전문)단어로 바꾸기
5) 내가 강조하고 싶은 것이 싼 가격이라면 저렴하다, 싸다 보다는 합리적인 가격, 투자 등 순화한 단어로 작성해주기.
의미는 같으나 순화된 표현으로 작성하기
#2. 알람을 켜고 반드시 보는 앱푸쉬와 SNS 글쓰기
짧은 글 안에 내가 하고 싶은 말과 고객이 듣고 싶은 말을 고민해서 녹여넣어야 함.
- 공해가 되지 않을 글, 지저분한 글은 제외
- 고객은 소비하고 있다고 느끼기보다 가치나 정보를 얻는 중이라고 믿고 싶어함.
- 고객과 연애하는 마음 가짐으로 ~~ 매출로 직결되지 않더라도 그들이 원하는 정보를 제공하자 정도
지금 생활(계절, 필수품, 자취, 결혼생활, 아이, 취미생활 등등등..)에서 문제점이나 트리거를 가질 만한 요소들을 건드려서 '이거 필요하지?' '이거 좋아해?' 물어보기
우리 사이트의 톤앤매너를 지키고 유지하기
다양한 시도를 해본다고 지저분하게, 고객을 혼란스럽게 하지 않는 것이 중요.
숫자로 확 닿게 표현해주는 방법도 좋음.
업종별로 상호작용(앱푸시 오픈율)이 많은 요일
자동차/엔터/여행/금융/스포츠/광고: 주말
패션: 목
건강/미용: 일,월
통신: 일, 월, 금
쇼핑(리테일)전자제품:월
앱푸시
쿠폰 및 신규 기획 메뉴명을 정할 땐
- 시즌을 잘 살릴 것 (계절에 대한 이야기만 하기 보다, 기분 상황 관계 등에 다양한 이야기를 살려볼 것)
- 부르기 쉽고 기억하기 좋게
- 약어, 특수기호나 부호는 넣지 말것
- 지나치게 긴 이름은 피할 것
- 부정적인 어감은 넣지 않도록
#3. 클릭하게 만드는 단어와 표현
1) 되도록 긍정적이고 부드러운 표현을 쓰자.
2) 단어 골라 쓰기 위해 풍부한 단어 알기 (옆에 사전을 끼고!) - 고객인 '나'를 위해 고심했다는 뉘앙스.
#4. 소셜 글쓰기에 필요한 자료 모으는 방법
1) 목차, 차례 부분 굉장굉장히 중요! - 업무 성격에 맞는 책들(라이프스타일, 음악)의 목차를 캡쳐해놓기.
2) 수시로 메모하기
(Tip!)
- 쉼표는 되도록이면 빼주기.
쉼표가 필요할 땐? 앞에 있는 단어가 바로 뒤의 단어를 수식하는게 아닐 때 찍어줌 (ex. 형용사의 단순 나열 일 때)
- 구체적인 카피가 고객에게 줄 수 있는 것. (선명하게 쓰기)
많은 생각을 강요하지 않는다. 그만큼 고객은 빠른 선택을 할 수 있다.
구체적인 사례와 근거를 상상하게끔 하지 말고 그냥 직접 보여줘라.
- 디테일에 관한 좋은 썰
재규어 - 1분에 72회 시동버튼 깜빡깜빡 / 실제 재규어가 가만히 있을 때 심장 박동수와 같다. 고객에게 제품에 대한 신뢰도를 불러일으킨다. 믿고 사는 ~!
일일 과제
1. K팝, 발라드 노래 가사 중 인상 깊은 가사 2개 수집하고 짧게 이유 작성하기
우린 더 따뜻해져 있을 거야 매일이 봄이었던 것처럼 (Winter Blossom - 펀치넬로, SAAY)
- 계절과 촉감을 상상하게 해서 몽글몽글한 감정이 들게 하는 가사같다.
네 모든 게 내 맘에 달라붙어버려 (Magnetic - 아일릿)
- 좋아하는 사람이 생기면 사소한 것 하나하나 다 눈에 들어오고 사랑스럽게 보이는 걸 달라붙는다고 표현한게 귀엽다.
2. 매력적인 광고 카피 중 인상깊은 카피 1개 수집 하고 짧게 이유 작성하기
삼성증권 - 미국 주식을 짜릿하게, 미주 ZERO : 논알콜맥주광고 같은데 왜 삼성증권이지? 하는 궁금증을 유발함. 쉽게 다양한 정보를 수집하려 하는 2030 타겟팅에 적합한 카피라고 생각. 어려울 수 있는 해외주식 정보를 맥주 마시듯 쉽고 시원하게 접할 수 있다는 느낌을 줌. 삼성증권의 이미지도 젊어보임.
오늘 한 일
1. 영화/드라마에서 카피 수집하기(20개) 슬랙 구글스프레드에 아카이브
2. K팝, 발라드 노래 가사 중 인상 깊은 가사 2개 수집하고 짧게 이유 작성하기
3. 매력적인 광고 카피 중 인상깊은 카피 1개 수집 하고 짧게 이유 작성하기
4. 카피라이터 강의 스터디노트 작성하고 슬랙에 댓글 달기
5. 포토샵 강의 3-5까지 수강하고 실습하고 강의끄적 하기 (내일로 미뤄잉~~~~~~~~~~~ ㅠㅠ)
내일 할 일
1. 일일미션 주제 : 책 제목에서 수집하기(20개) 슬랙 구글스프레드에 아카이브
2. K팝, 발라드 노래 가사 중 인상 깊은 가사 2개 수집하고 짧게 이유 작성하기
3. 매력적인 광고 카피 중 인상깊은 카피 1개 수집 하고 짧게 이유 작성하기
4. 포토샵 강의 3-9 스터디노트 티스토리 올리고 슬랙 댓글 달기
5. 포토샵 강의 part 3-9까지 다 듣고 정리
우에엥 놀때놀고할때하고 꾸역꾸역 해내기 굿굿 체력관리 ㅠㅠㅠㅠ 하장 ㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠ